Pembuatan Konten Video dan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran Produk Industri Kecil dan Menengah (IKM) Sentra Kerupuk Sei Lekop

Abstract

Pengembangan dan pemberdayaan pelaku Industri Kecil dan Menengah (IKM) di Sentra IKM Sei Lekop, Kecamatan Sei Lekop, Kota Bintanmenjadi fokus utama pengabdian masyarakat ini. Pelaku IKM, khususnya produsen kerupuk, memiliki potensi produk yang menjanjikan, namun masih mengalami keterbatasan dalam pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran. Kondisi ini menimbulkan kebutuhan mendesak untuk meningkatkan kemampuan digital marketing sebagai upaya memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan daya saing produk di era ekonomi digital saat ini. Tujuan kegiatan ini adalah untuk membekali pelaku IKM dengan keterampilan praktis dalam pembuatan konten digital dan strategi pemasaran online yang efektif. Pelatihan difokuskan pada peningkatan kompetensi dalam bidang fotografi produk, pembuatan video promosi, pengelolaan akun media sosial, serta pengenalan konsep pemasaran digital yang aplikatif. Dengan demikian, diharapkan pelaku IKM dapat memanfaatkan teknologi digital secara optimal untuk mendukung pengembangan usahanya. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif dengan tahapan penyampaian materi secara tatap muka, diskusi interaktif, dan praktik langsung di lokasi. Pelatihan berlangsung dalam satu hari penuh yang melibatkan pelaku IKM sebagai peserta aktifyang secara langsung mengaplikasikan ilmu yang diperoleh dalam pembuatan konten promosi. Proses ini dilakukan dengan bimbingan instruktur berkompeten guna memastikan transfer pengetahuan dan keterampilan yang efektif. Hasil pelaksanaan menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan peserta dalam menghasilkan konten promosi digital berupa foto dan video produk yang menarik dan layak untuk publikasi. Selain itu, peserta berhasil membentuk akun media sosial khusus usaha serta mulai melakukan aktivitas promosi secara mandiri. Capaian ini menjadi bukti keberhasilan transfer pengetahuan serta dampak positif dari pelatihan terhadap peningkatan kapasitas sumber daya manusia pelaku IKM.